中國跑步人群占比運動健身行業26%
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中國跑步人群占比運動健身行業26%
隨著上海馬拉松、廈門馬拉松的火熱開跑，久違的跑圈繁榮終于在今年冬天迎來了強勢回歸。跑步作為一項準入門檻低、包容度高的傳統運動，一直備受大眾喜愛，近兩年在全民健身政策和互聯網科技的推動下，跑步行業更是迸發出強勁的創新活力。
近日，數據機構QuestMobile發布了《2022中國跑步運動行業大報告》，跑步人群占比運動健身行業總用戶規模的26%，核心跑者來自發達城市中青年白領，跑步主要目的是強身健體、放松減壓，社交分享和內容需求正在成為跑步行業發展新趨勢。
跑步人群：一線城市中青白領強身健體舒緩減壓
QuestMobile報告顯示，跑步人群以沿海及高線發達地區的中青年、高知白領群體為主，這些地區城市基礎設施條件相對完善，生活工作壓力相對較高，因此強身健體、放松減壓是跑步的主要目的，受工作影響，時間不足成為主要限制因素，因此公休日、早七晚八成為跑步運動的高峰時段。
此外，男性跑者占比略高于女性，男性跑步頻率也略高于女性；在跑步賽事的參與度上，男性比女性表現更積極；在跑步的目的上，男性跑者會通過跑步磨練意志，女性跑者則更希望跑步有助于改善睡眠。
跑者需求：專業記錄是剛需趣味陪跑成新趨勢
報告顯示，近九成跑者在跑步時會搭配Keep等跑步類應用，超六成跑者表示會通過此類應用獲取跑步姿勢、熱身準備等專業課程指導，超八成跑者認為有趣的陪跑內容對堅持跑步重要，Keep劇情跑、音樂跑等語音陪跑內容正在成為跑步者的新需求。一半以上跑者認為跑步具有社交屬性，除在跑步應用內進行分享外，短視頻平臺正在成為跑者運動結束后的主要社交去向。
消費偏好：愛鞋服也愛美食個護重理財更重智能穿戴
報告顯示，以中青年高線級白領為主的跑步圈層消費能力較強，月均線上消費2000元及以上人群占比在25%以上，金融理財意識均強于全網平均水平。
圈層跑者對消費品類關注度最高的均是運動戶外尤其鞋服，其次是食品飲料，以國貨品牌和新零售為主。白領跑者鐘愛德系豪華車，女性跑者偏愛美妝個護。
跑步人群對于智能穿戴行業的偏好較高，但滲透率不高。目前智能穿戴產品的主要功能是用于心率等健康指標監測，但在軟硬件數據聯動和實現跑步路線規劃等方面的功能還有待提升。
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