從線下到線上，全民健身熱正加速邁向云端

在疫情和居家健身潮流的推動下，越來越多的線下健身人群正逐步向線上轉化，每年的8月8日是我國的全民健身日，與往年不一樣的是，今年的線上全民健身活動顯得尤其熱鬧，自4月底開始的線上全民健身熱仍在如火如荼地進行之中，累計吸引了700多萬人參加。

居家運動和線上健身重新引燃了健身產業

如今全民健身、科學健身的氛圍愈發濃厚，人們對自身健康狀況的關注度也超過了以往，目前我國的體育鍛煉人口已達到了4億人以上。

生活水平提高、健康觀念普及、體育賽事激勵等外部因素，都是運動健身及用品消費呈現出迅速增長之勢的重要助力，日益增長的全民健身意識和健身熱潮，進一步帶動了人們對健身培訓、場館經營、賽事服務、體育用品及健身器材的銷售熱度、以及對線上健身這一細分消費領域需求的增長。

尤其是居家運動熱潮直接帶火了家庭健身器材的銷量，相比大型運動健身器材，體積小、重量輕、顏值高的居家健身器材顯然更受消費者的青睞與歡迎。

今年“618”預售期間，京東家庭健身器材的整體預售訂單額同比增長了100%，其中家庭杠鈴成交額同比增長了140%，單雙杠預售訂單額同比增長了405%，智能健身鏡成交額同比增長了300%。

天貓的榜單也顯示，Keep智能計數跳繩SR1的銷量超過了15000件，銷售額突破了180萬元，相比線下，線上健身已經步入了發展的快車道。

灼識咨詢的數據顯示，從去年到2026年，國內健身市場的規模將由7800多億元增加到近15000億元，年復合增長率為13.5%，這其中線上健身的市場規模將由約3700億元增加到近9000億元，年復合增長率為19.3%，遠遠高于線下的7%。

近幾年與運動健身相關的消費在居民消費總支出中的占比也是穩定提升，國家國民體質監測中心的數據顯示，從2014年到2020年，國內居民人均體育消費支出已從926元增加到了1330元。

在資本市場上，健身也是頗受關注的熱門行業，截至去年末，A股和H股有42家體育類上市公司，總市值也是第一次突破萬億元關口，其中有25家公司實現了營收與凈利潤的雙喜臨門。

廣闊的市場空間加上良好的發展前景，自然也使得該領域受到了資本市場的密切關注，近段時間有多家企業提交了IPO申請，這些企業在去年也均有不錯的業績與表現，如力玄運動去年營收達35.2億元，同比增幅高達43.7%。

應當看到，國內健身市場尤其是線上健身與歐美市場相比還有較大的差距，去年國內健身人群的年人均支出為近2600元，美國為14000多元，在一周兩次以上的健身人群中，國內的健身滲透率為21.5%，線上轉化率42.7%，美國分別為48.2%、67.9%，當然，這同時也意味著未來行業仍有較大的成長空間。

線上健身更契合年輕人快節奏的生活方式

與線下相比，線上健身還具備了較強的社交屬性，人們相互之間可以相互學習、相互鼓勵，健身過程也是充滿了互動性和趣味性，去年國內線上健身的市場規模為3701億元，在整個健身市場中的占比為47%，預計到2026年將增加到近9000億元，占比將達到60.6%。

線上健身的進入門檻比較低，所需要的支出也相對不高，很適合如今年輕人對性價比的追求，尤其是在這兩年，在都市快節奏的工作生活模式下，人們紛紛利用碎片化的空閑時間，借助線上平臺的網絡直播或視頻錄播回放形式，進行居家鍛煉健身運動，進而掀起了一輪居家健身熱潮。

今年上半年，線上居家運動健身直播的流量一哥非劉畊宏莫屬，他與妻子在網上直播的燃脂健身操節目就很受歡迎，僅在今年4月14日至20日的短短7天時間里，他的粉絲數量就暴漲了1000多萬，到4月28日，他的抖音粉絲人數超過了5300萬。

一時間與他相關的詞條也連續占據了各大社交平臺搜索或推薦榜單的靠前位置，在企業化運作模式的支持下，劉畊宏和他的健身直播課程，已經成為了一個現象級的IP，當然，這也從一個側面反映出線上健身模式的龐大市場需求。

線上模式很適合居家健身場景，近幾年線上健身的活躍用戶也一直是在高速增長之中，從2016年至2021年，線上月活躍用戶數量已從140萬猛增到了1.38億，預計到2026年，這一數字還將增加到2.38億。

在線上健身的群體中，大部分是來自于原來熱衷線下健身的付費用戶，中泰證券的數據顯示，在線上健身用戶群體中，有87%的人曾在一年內為線下健身服務付過費，這說明線上對線下客戶的分流作用比較明顯，線下健身人群正在逐步向線上轉化，當然，兩者之間最終還是會實現一個動態的平衡。

「于見專欄」認為，在滿足用戶需求的前提下，線上平臺完全可以突破地域的限制，不僅能在短時間內獲得足夠多的流量加持，而且還存在著火爆出圈與快速做大的可能和機遇，因此對平臺企業而言，運營線上平臺既充滿了挑戰，同時也極具吸引力，每年都有不少企業涌入這個細分賽道。

當然用戶的增長未必就能與流量變現、實現盈利直接掛上鉤，用戶留存與營收轉化還需要平臺企業精準抓住用戶的痛點與期待，提供相應的服務與產品。

全民健身進入數字化、信息化、智能化時代

越來越多的人習慣于在直播、社交、短視頻、健身類App等線上平臺獲取與健身相關的知識與信息，巨量算數的數據顯示，今年5月份，健身等關鍵詞在抖音上的搜索量相比1月份猛增了171.5%。

同時各種與運動健身相關的垂直類App也很活躍，如Keep、咕咚、悅動圈、薄荷健康等都是位居前列的App應用，QuestMobile的數據顯示，Keep的月活躍用戶同比增長了10.8%，天天跳繩在這方面的增長率更是高達639.3%，由此可見，伴隨著居家健身熱潮，與運動健身相關的知識付費類線上產品在未來有著廣闊的發展前景。

Keep主要是通過提供付費內容和銷售自家產品來實現盈利，公司在今年2月底向港交所遞交了招股書，其信息顯示，從2019年到2021年前3季度，公司的營收從6.63億元增加到了12億元，月平均訂閱會員數從80萬人增加到了330萬人，在平臺上購買公司產品的用戶也從1840萬人增加到3650萬人，短短3年時間幾乎翻了一倍。

這方面海外市場也同樣如此，Allied Market Research預測到2030年，全球健身類App的市場規模將達到約1203.7億美元，幾乎是2020年的9倍，年復合增長率高達24.3%。

蘿卜青菜各有所愛，線下健身同樣也有較大的發展機會，艾媒咨詢的數據顯示，去年國內健身房的市場規模達到了3771億元，預計明年將突破5000億元。

數字技術在運動健身領域正發揮著超乎想象的巨大作用，在消費端，不斷進步的數字技術為用戶營造了更好的運動體驗與知識學習氛圍。

運動健身器材頭部企業Peloton借助跑步機、健身單車等產品，向用戶提供相關內容訂閱服務，在逐步形成用戶黏性的基礎上，打造出了一個專屬企業的商業及流量閉環，這種模式也成為了很多企業效仿的對象。

在產品端，華為、蘋果、小米、亞馬遜等均研發了方便易用的可穿戴設備，當智能手環、運動手柄、家用健身器械等設備被網絡連接到云端或信息處理平臺，企業就可以實現即時運動跟蹤與數據采集。

結合智能化的數據分析技術，服務商可以向用戶提供個性化的健身計劃與信息服務，并實現用戶間的信息互動、社交分享、游戲競賽等功能，以達到科學健身、快樂健身和高效健身的目的。

在供給端，數字技術為運動健身場館的智能化升級提供支撐，有效促進了場館資源利用率和服務效率的穩步提升，在傳統健身房，除了琳瑯滿目的健身器材以外，現在越來越多的健身房也開始采用以VR/AR為代表的數字視覺技術，使用戶能獲得沉浸式、交互式和趣味性的健身體驗。

從長遠來看，線上線下的融合式發展也已經是大勢所趨，不少健身房也開設了線上視頻課程或直播課程，會員可以在線觀看，對于健身房而言，線上課程可以作為線下健身的輔助手段和引流方式。

結語

「于見專欄」認為，在線下健身房越來越多的同時，互聯網+健身也從原來的替補逐漸變成了主角，在線上，人們可以不受時間和空間的限制，充分利用碎片化時間去感受健身與社交的樂趣。

同時在云消費時代，各種線上健身服務平臺的數量在不斷增加，居家健身用設備器材的種類也是越來越豐富與個性化，活躍的市場正倒逼企業轉型升級，企業只有不斷嘗試、積極創新才能準確把握住未來的市場機遇。