互聯網健身行業競品分析

一、競品分析背景

新冠疫情的爆發，加重了人們對于健康的焦慮感，群眾的健康觀念與健身習慣發生轉變。同時，受疫情影響，我國健身房紛紛宣布停止營業，我國健身行業線下渠道遭受重創，轉向線上發展，互聯網“云”健身興起，在線健身平臺成為健身行業發展的新契機。

此外，國家出臺大量文件鼓勵支持我國體育產業的發展，《“健康中國2030”規劃綱要》明確提出到2025年我國運動人群將提升至5億人，對應健康休閑產業規模擴大為3萬億元，在政策保障下，我國體育健身休閑行業發展將保持增長趨勢。

針對此行業與時代背景，我們對國內智能運動APP中所提供給用戶的功能和服務進行了一系列的調查，運用智能運動APP和相關智能設備記錄運動數據，在APP學習科學運動知識，掌握一些運動技巧，開啟新型的運動+社交的模式。

二、行業分析

1. 行業簡介

健身是一種健全人的身體、增強人的體質的運動項目。健身的運動形式和練習手段需要根據人體生命科學的原理來進行制定，以達到推動人們身心健康的目的。

健身行業則是為滿足人們健身運動需求，提供全方位的服務。主要分為四個方面：健身場所、健身產品、健身服務、和互聯網產品。

跑步服務行業是指為滿足跑者與跑步相關的需求，提供的產品和服務的集合。本文跑步服務行業的研究范圍涉及跑步運動服務，跑步運動服務指解決跑者跑步運動相關的需求，提升跑步體驗，提高跑步能力相關的產品服務。

隨著在線健身平臺的不斷發展，互聯網+的跑步服務逐漸明晰了三大核心需求：

更加精準個人化的跑步訓練服務；
以智能設備為數據收集終端，以APP為服務載體，結合用戶訓練目標，為跑者提供跑步反饋，不斷為用戶推送合適的課程和指導；
簽到、打卡等獎勵機制，社區交流，直播互動等新穎的健康運動社交方式，不斷提升用戶健身運動的頻率，對用戶養成使用智能運動APP產生了催化作用。
由此可見，如今線上跑步的方式正在跑友中悄然流行，運動已和互聯網產生了相當融洽的合作。

1. 行業發展分析

為提升大眾跑步服務消費，政策提倡優化消費環境，加強資金保障，健全體育消費政策體系， 加強體育消費權益保護，鼓勵跑步運動服務和跑步賽事服務發展。本次疫情也驗證了在線智能健身運動APP的便利性和實用性，加上全民健康意識的加強，國家全民健身運動氛圍的營造，使得跑步服務行業進入快速發展的時期。如圖為PEST分析。

1. 小結

從市場來看，目前在線運動行業處于上升發展階段，隨著國家出臺的全民健身運動政策，鼓勵全民運動健身，鼓勵發展健康體驗，咨詢等健康服務，促進個性化健康管理服務發展，運動健身與互聯網相融合。

并且近年來受到疫情的影響，對具有創新性的智能健身產品需求產生催化作用，進一步驗證了智能運動健身產品的應用為用戶提供的價值。加之互聯網時代的進，發展尚好的城市使用在線健身軟件已經形成平常化，逐漸滲透三四線中小城市，從而線上運動行業競爭越演愈烈。

隨著時間推進產品的打磨，我認為需要考慮在城市上如何拓寬線上運動行業，在技術上如何將精確度把握更加準確，這將是一個產品與同行競品的突破點。另外在課程上，強化并細分課程，針對不同階層不同用戶去制定不同的課程培訓，完善用戶體驗，使其產生粘性，取得較高的用戶留存率從中獲取更多收益。