健身行業(yè)滲透率持續(xù)提升 行業(yè)步入3.0時代

受益于生活水平提高和健康意識提升，中國健身人口連續(xù)多年增長，健身行業(yè)市場滲透率持續(xù)提升。而在新冠疫情的催化下，線上健身開始火熱，線上線下健身加速融合，健身賽道步入互聯(lián)網(wǎng)化的3.0時代。

西部證券分析師許光輝認為，隨著新周期的到來，健身行業(yè)的線上線下融合已經(jīng)是大勢所趨。整體來看，中國健身市場規(guī)模提升空間充足，預計將由2021年7866億元增至2026年的1.48萬億元，復合年增長率為13.5%。

滲透率持續(xù)提升

“年輕的時候健身只是一種愛好，去不去影響不大，但現(xiàn)在是一種必須，身體、工作、生活所需。”小劉是深圳一科技企業(yè)普通職員，至今已年近不惑，自工作第二年，受公司福利、氛圍影響，便開始了健身，但多年來，偶有中斷，不過最近他的朋友圈更新了這一條信息。

在小劉看來，健身已是他生活、工作必不可少的一部分，一來人已至中年，身體代謝變慢，睡眠質(zhì)量、抵抗力容易下降，保持正常身材、健康體魄需要健身；二來，平時工作較忙，壓力較大，每天去健身房聽著一些放松的音樂，與一幫“同道中人”一起擼鐵，出一身汗，能夠讓身心得到片刻的放松與愉悅；三來，鍛煉了身體，第二天工作效率也更高了，自身處理事情、人際關(guān)系的能力也提升了，自我安全感提升。

“健身習慣一旦養(yǎng)成，隔幾天不去身體會莫名地難受。”小劉告訴證券時報·e公司記者。

小王是一名畢業(yè)才一年的女生，她平時最大的愛好就是下班后去健身：拼命地工作，再在健身房瘋狂地虐自己。

“看著自己健碩的體魄，我每天都很開心，也很自信，有種無所畏懼的感覺。”小王很享受自己的節(jié)奏，不想拿青春、身體換金錢與工作，她覺得身體好也是個人競爭力的體現(xiàn)，好的身體就是了不起的才華。

還有身居上海的小林，盡管已工作十多年，但此前從未有健身的習慣，不過前段時間隨著劉畊宏、林志玲線上直播健身的火熱，自己也開始瘋狂愛上了健身，但受制于疫情，平時居家健身居多。

“躲過了劉畊宏，沒逃過林志玲。”5月的一天，小林更新了這樣一條朋友圈，受到了不少好友的點贊。

據(jù)了解，自2020年疫情以來，線下健身受阻疊加大眾健康意識的提升，健身直播迎來熱潮。根據(jù)《抖音運動健身報告》，2021年，健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。抖音運動健身視頻數(shù)量同比增長134%，創(chuàng)作者數(shù)量同比增長39%。一眾線下健身房俱樂部也陸續(xù)對健身直播業(yè)務(wù)摩拳擦掌。

近日，由國家體育總局、中國健美協(xié)會等指導的《2021年度中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》發(fā)布，報告顯示，2021年中國健身行業(yè)逐步回暖，健身房會員和健身人口滲透率呈現(xiàn)出連續(xù)五年增長的態(tài)勢，截至2021年12月，全國健身會員達到7513萬人，相比2020年增長了6.89%，健身人口滲透率也從2017年的3.46%增長至2021年的5.37%。

健身意識大幅增強

在上海體育學院黨委副書記、副院長王繼紅看來，新冠肺炎疫情給健身行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，但同時也帶來了機遇，人們對身體健康的關(guān)注度空前提高，自發(fā)健身意識大幅增強，線上健身用戶激增。

王繼紅說，從“劉畊宏健身”話題持續(xù)登上熱搜榜，到其平臺賬號短時間內(nèi)粉絲累計超過7000萬人，都充分說明了大眾對于健身有著強烈的需求，隨著疫情逐漸散去，人們的生活恢復正常秩序，大多數(shù)逐漸養(yǎng)成健身習慣的線上健身用戶必定會走進線下健身場館，屆時健身行業(yè)將會迎來新的爆發(fā)點和增長點。

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽接受證券時報·e公司記者采訪時表示，健身行業(yè)火熱，雖然有疫情的促進，但本質(zhì)上是現(xiàn)代人對健康的觀念進一步升級，更注重健康帶來的一個發(fā)展趨勢，因為很多發(fā)達國家健身行業(yè)已非常普及，在我國還處在一個逐漸升級的過程中，因此健身器材銷售的增長也是必然。

賴陽認為，健身行業(yè)的增長分為四個方面，一是健身房的升級，健身房密度提升，更加普及，也更加專業(yè)，比如有專業(yè)的私教指導消費者如何更好、更專業(yè)地健身，避免受到傷害。

二是，現(xiàn)在跆拳道、瑜伽房、搏擊操等各類專業(yè)的健身培訓班不斷增多，健身場所種類更加多樣化，同時線上線下相結(jié)合的健身模式日漸興起，人們可選擇的健身形式、場所越來越多。

三是居家健身比例越來越高，且設(shè)備不斷升級，以前買一對啞鈴、拉力器就可以，現(xiàn)在專業(yè)的跑步機、橢圓機、劃船機，甚至更復雜的健身器材，都在家庭越來越普及。

四是一些健身類的平臺也越來越多和火熱，比如Keep、叮咚，平臺不僅有大量免費和付費課程，還能記錄每個人的運動數(shù)據(jù)，并有助于用戶實現(xiàn)友人間的方便互動。

政策方面，近年來健身行業(yè)也利好頻出。2021年7月，國務(wù)院曾印發(fā)《全民健身計劃（2021～2025年）》指出，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達到38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。
2021年10月，國家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，增加運動產(chǎn)品及服務(wù)資源，優(yōu)化線上線下健身互動一體化，以及增加家庭健身場景及在線健身活動。健身相關(guān)政策環(huán)境持續(xù)向好，將帶動行業(yè)健康快速發(fā)展。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，2019年中國健身行業(yè)市場滲透率僅為3.9%，遠低于美國（20.3%）、英國（15%）、日本（8%）。

健身器材銷售火熱

大眾健身意識的提升，帶火了健身器材的銷售。

近日發(fā)布的《6·18消費趨勢洞察報告》顯示，2022年“運動健身”相關(guān)內(nèi)容搜索環(huán)比上漲121%，各類輕量健身產(chǎn)品上漲明顯。其中，夾腿神器上漲885%，智能健身鏡上漲225%，同時，“露營裝備”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲204%。

數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”預售期間，京東家庭健身器材整體預售訂單額同比增長100%，家庭單雙杠預售訂單額同比增長405%，杠鈴成交額同比增長140%，智能健身鏡成交額同比增長300%。而天貓榜單顯示，Keep智能計數(shù)跳繩SR1銷售超1.5萬件，銷售額突破180萬元。

而在正式開售后的前10分鐘，跑步機成交額同比增長200%，綜合訓練器成交額同比增長100%，杠鈴成交額同比增長140%，瑜伽墊成交額同比增長211%。

天貓方面的銷售數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出運動健身消費火熱。據(jù)國金證券研報，截至6月9日，運動鞋服行業(yè)累計銷售額達42.81億元，同比增28.5%，其中運動服飾、鞋分別同比增長40%、24%。分品牌看，國產(chǎn)品牌中安踏、特步、361度累計GMV（商品交易總額）分別同比增長139%、48%、56%，增長保持領(lǐng)先。

線下健身器材銷售也如此，有線下銷售人員介紹，今年健身器材銷量較往年明顯更好，主要是小體積、輕便式的居家健身器材。

據(jù)了解，目前，瑜伽墊、泡沫軸、彈力帶以及輕重量的啞鈴是健身人士首選，智能計數(shù)的跳繩和智能手環(huán)、手表，也成為健身人士新寵，不少家庭有讓孩子跳繩打卡的習慣。

而對于居家健身者，多數(shù)會選擇組合啞鈴、瑜伽墊和TRX（懸掛訓練系統(tǒng)），也有不少下了較大決心要在家里鍛煉減肥者，購買了橢圓機、跑步機等大型健身器械。

根據(jù) Research and Markets出版的《健身器材-全球市場軌跡與分析》，2020年全球健身器材市場規(guī)模約為135億美元，到2027年市場規(guī)模將增長至194億美元。

其中，中國方面，有平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年中國健身器材市場規(guī)模為546.5億元，同比增長15%，預計2022年將達628.5億元，到2024年或可達到799.6億元。

另外，中國歷來是健身器材出口大國。根據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年~2021年中國健身器材出口總值年復合增長率為32.88%，呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，2021年健身器材出口總值達89.45億美元。

行業(yè)步入3.0時代

行業(yè)的火熱，從相關(guān)企業(yè)相繼走向資本市場也可見一斑。

除健身器材企業(yè)外，近年來，也陸續(xù)有一些健身科技企業(yè)走向資本市場。

2月25日，運動科技公司Keep正式向港交所遞交招股書，沖刺IPO。Keep上線于2015年2月，由90后小伙王寧創(chuàng)辦，當時在畢業(yè)失戀的刺激下，180斤的年輕小伙王寧決定改變自己，8個月成功減去60斤，很快主打年輕人自由運動場的Keep就誕生了。目前，Keep逐步形成了以運動產(chǎn)品、廣告、會員、Keepland為主的四大商業(yè)模式。

招股書顯示，2019年到2020年，Keep總收入由6.6億元增長到11.1億元。2021年前三季度，Keep實現(xiàn)總收入11.6億元，同比增長41.3%。2021年，Keep的平均月活躍用戶數(shù)為3440萬。

不過，營收穩(wěn)步增長的Keep，卻仍處于虧損狀態(tài)。招股書顯示，2019年及2020年，Keep經(jīng)調(diào)整虧損凈額分別為3.66億元、1.06億元。2021年前三季度，經(jīng)調(diào)整虧損凈額為6.96億元。

對此，Keep方面的解釋為：“我們優(yōu)先考慮戰(zhàn)略路徑的指定和商業(yè)模式的優(yōu)化，而非立即實現(xiàn)收支平衡。我們正在有效地為長期可持續(xù)盈利能力鋪路。”

對于目前部分健身相關(guān)項目仍處于虧損狀態(tài)，獨立經(jīng)濟學家、財經(jīng)評論員王赤坤對證券時報記者表示，平臺反壟斷和《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》的發(fā)布，使得互聯(lián)網(wǎng)平臺的投資邏輯發(fā)生了根本性的變化，互聯(lián)網(wǎng)平臺通過收集個人信息變現(xiàn)的方式變得困難，破壞了健身平臺賴以生存的盈利模式和生存基礎(chǔ)，虧損在所難免。

前述接受記者采訪的賴陽表示，目前國內(nèi)健身行業(yè)仍處于探索期，玩家都沒有特別成熟的經(jīng)驗，商業(yè)模式仍在摸索中，因此會出現(xiàn)部分項目仍處于虧損狀態(tài)的情況，但從長遠來看，必定會有企業(yè)在健身領(lǐng)域取得突破性成功。

西部證券分析師許光輝表示，中國健身行業(yè)于2000年左右萌芽發(fā)展，2019年底，新冠肺炎疫情的暴發(fā)促使老百姓轉(zhuǎn)向居家在線健身，線上體育消費市場乘勢快速發(fā)展。隨著國內(nèi)疫情逐漸好轉(zhuǎn)，線上線下健身加速融合，推動體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級，形成了一種新的商業(yè)模式與業(yè)態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)化3.0健身時代已經(jīng)來臨，其本質(zhì)是在健身房外創(chuàng)造更多健身場景，同時帶來更廣泛影響的生活方式。