加速線上布局，內(nèi)容服務(wù)用戶是未來(lái)趨勢(shì)

【環(huán)球網(wǎng) 記者 朵主】4月25日消息，近年來(lái)，健身行業(yè)加速向線上滲透，抖音、小紅書、B站等內(nèi)容社區(qū)加速布局在線健身賽道。據(jù)《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》，2021年，抖音運(yùn)動(dòng)健身視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)134%，創(chuàng)作者數(shù)同比增長(zhǎng)39%，粉絲過(guò)萬(wàn)的運(yùn)動(dòng)健身創(chuàng)作者數(shù)超6萬(wàn)；健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。

劉畊宏的健身直播有多火？30天漲粉4200萬(wàn)，仍然有越來(lái)越多的“劉畊宏女孩/男孩”加入其中。這股熱潮能否成為健身行業(yè)的新模式仍有待考驗(yàn)。

用友薪福社企業(yè)培訓(xùn)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理白俊玫對(duì)記者表示，所有現(xiàn)象級(jí)的賬號(hào)，都需要滿足“天時(shí)、地利、人和”三個(gè)條件，缺一不可。時(shí)機(jī)、IP塑造等都是重要因素，但值得一提的是，就是平臺(tái)和市場(chǎng)的需求。

由于家庭健身的日益盛行和龐大且不斷增加的用戶推動(dòng)。根據(jù)灼識(shí)咨詢預(yù)測(cè)，中國(guó)線上健身市場(chǎng)規(guī)模有望從2021年的3，701億元增長(zhǎng)至2026年的8，958億元，對(duì)應(yīng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為19.3%，市場(chǎng)空間較大。

白俊玫指出，平臺(tái)的需求，都伴隨著流量的傾斜，以及現(xiàn)象級(jí)賬號(hào)的產(chǎn)生。健身這個(gè)品類，讓直播間從只能消耗用戶的“電商時(shí)間”，到直播等于內(nèi)容輸出的“娛樂(lè)時(shí)間”，增加了用戶粘性、提升用戶體驗(yàn)感。

白俊玫介紹，平臺(tái)也在通過(guò)推送問(wèn)卷的方式，以及其他的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，來(lái)決定它的發(fā)展方向。回歸內(nèi)容本身，用內(nèi)容服務(wù)用戶，是必然趨勢(shì)。健身只是其中一種，未來(lái)會(huì)出現(xiàn)更多“直播=內(nèi)容輸出=用戶服務(wù)”的賬號(hào)出現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于說(shuō)健身風(fēng)口的到來(lái)還為時(shí)尚早，直播間以免費(fèi)形式面向受眾，難以形成知識(shí)付費(fèi)，商業(yè)模式化石依靠流量進(jìn)行打賞或帶貨。從健身授課的盈利模式來(lái)看較專業(yè)平臺(tái)是劣勢(shì)。

對(duì)于有健身習(xí)慣和自律性較強(qiáng)的李先生而言，即使線下健身暫時(shí)不方便實(shí)現(xiàn)，也不選擇跟直播間來(lái)做，主要因?yàn)樽约焊私庾约旱倪\(yùn)動(dòng)強(qiáng)度和時(shí)間不一定能和直播間對(duì)上。他認(rèn)為，不管是健身達(dá)人還是健身小白，時(shí)間和堅(jiān)持都是最重要的，至于選擇哪種方式還是看自己的需求。

事實(shí)上，前往直播間“打卡”的也更多的是健身小白、希望減肥的人群以及一些圖新鮮、趕時(shí)髦的年輕人。這也給直播間流量能否持續(xù)帶來(lái)隱憂。

機(jī)構(gòu)表示，廣闊的市場(chǎng)空間里是百花齊放的各類玩家，以Keep為代表的多家線上健身公司從2015開(kāi)始快速發(fā)展，業(yè)務(wù)遍布線上內(nèi)容、廣告以及各類電商產(chǎn)品。同時(shí)，每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域也都吸引多家巨頭進(jìn)入，嗶哩嗶哩、抖音等提供健身課程；小米、華為、蘋果等廠家在手表、手環(huán)等進(jìn)行布局；迪卡儂、露露勒蒙等品牌提供運(yùn)動(dòng)服飾；一些電商平臺(tái)售賣健身食品。我們認(rèn)為在這樣一個(gè)行業(yè)中，如何將產(chǎn)品做出差異化是關(guān)鍵。